激活山水美术馆 圆歌文创正式登陆京东平台

6月28日起，在京东搜索“北京国际设计周旗舰店”，选择商品分类“圆歌”，即可选购圆歌文商旅集团旗下的文创产品。28款融合易水美景、人文、故事等元素的精美文创产品在京东的亮相，这也标志着圆歌文商旅集团将借助“互联网+”正式进入电商赛道，助力优质文创产品线上销售。同时，基于京东多元化平台的优势，圆歌文商旅集团向大众展示易水文旅度假区“新形象”，将易水的传统文化、非遗文化、地方特色、文创工艺等带向全国。

（打开京东，搜索“北京国际设计周旗舰店”，选择商品分类“圆歌”，即可挑选圆歌精选文创产品）

此前，圆歌文商旅集团携旗下文创产品亮相第六届设计北京博览会，吸引了众多消费者的目光，产品销售一空。同时，这些优质文创产品在城市和地区线下店的表现也极为亮眼。在文创产品立项之初，圆歌文商旅集团就决意采用线上线下融合的全场景新零售模式，运用互联网再造业务流程、组织体系，建立起覆盖全客群、全渠道运营能力。此次圆歌文商旅集团与北京国际设计周旗舰店在京东平台达成合作，便是其线上渠道拓展的第一步。

圆歌易水文创店上线京东开启新赛道

由圆歌文商旅集团牵头，中央美术学院国家艺术与文化政策研究打造，青年艺术100支持落地的“易水三年展”于2020年在易水区域开展。易水三年展邀请国内外艺术家来到易水进行在地创作，将艺术家的创作经验及创作元素与当地历史、人文及地貌相结合，实现新艺术与新乡村同生共存。首批上线文创产品的灵感皆源于艺术家们的驻留作品，每款产品均经过线下长时间的锤炼，都是精心挑选的“爆款”。诸如，见证四季农耕、远行人的避风港、最朴实的人间服饰——《草帽歌》装置演绎而来的水杯、雨伞文创产品；营造沉浸感的水下景观，人与湖水融为一体，心系万物之源，画中人和鱼相互平衡——《拥抱自然》墙绘作品演绎而来的眼罩、马克杯、金属冰箱贴……每一款文创产品都有自己独特的故事，等待大众来品味。

文创作品《拥抱自然》冰箱贴

这些作品，兼具文化性、艺术性、实用性，进行再创新，让更多消费者在使用产品的同时，感受文化创意的世界，品鉴美好生活。接下来，圆歌文创产品将会不断上新，产品种类不断丰富。独特的高颜值山水集文创产品，让易水文化“活”起来，让消费者轻松把圆歌易水的美好故事带回家。

文创作品《观山望水》抱枕

千亿文创市场蓝海亟待挖掘

当下，文化创意产业已成为支撑我国经济发展的一个增长点，早在我国“十二五”规划中，明确将文化创意产业作为重点产业进行统筹。而在“十四五”中，仍然强调坚持以创新驱动文化产业发展。而相关数据显示：2019年我国文创产品市场规模达到了744.2亿元，同比2018年的633.5亿元增长了17.47%，在2020年文创产品市场规模为755.20亿元，文创产品市场仍是一片庞大蓝海。

文创作品《易水湖》花瓶

此外，随着我国经济的快速发展，居民消费结构升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主。越来越多消费者更加认同产品背后所蕴藏的文化和价值，极大刺激了文创产业的快速发展。即便如此，我国文创市场仍需被“再“刺激，相关数据显示，我国文创人均消费在2019年达到了53.16元/人，虽然增长相对较快，但是相较于美、日、欧等发达地区而言，仍然处于较低的水平。

文创作品《谷仙》鼠标垫

搭建与消费者生活态度相契合的精神桥梁

市场庞大，究竟如何推动文创产品进入“快“车道？如何做出差异化？对此，圆歌做了深度思考。

首先，旅游文创产品设计，既要具备实用价值的同时，更要有文化的注入，搭建与消费者生活态度相契合的精神桥梁。通常促成人们的文化消费，需要满足知识、审美、体验或以上多方面综合的精神需求。以“田岗山乐”为例，该装置是易水三年展标志作品之一，山形和多彩风铃柱融入自然，风轻轻触碰即发出美妙声音。根据这个作品，圆歌开发了“田岗山乐笔记本”，山形封面、扉页彩虹渐变色兼顾美观，仿佛把自然装进笔记本，而书签长短等则是兼顾实用。拥有“田岗山乐”笔记本，仿佛心灵与山、风、声相触碰，怡然自得。

文创作品《田岗山乐》笔记本

其次，艺术品文创产品设计，是需要尊重作者艺术原创的前提下，将作品艺术情绪和作者艺术主张放大到极致的二次创作，需要综合考虑产品功能通用性、艺术品创作背景、艺术元素的消费场景转化。每个人都是独一无二的个体，面对繁杂的纷扰诱惑，默默耕耘属于自己的这片土地，坚定地选择目标，努力地追求，一如矗立在田野间的《草帽歌》装置，像是一种精神符号，又如一位默默无语的老友，在前进的路上，为自己遮阳、挡雨。而基于《草帽歌》装置作品创作的水杯、雨伞文创产品延续了此种内涵。有灵魂、有内涵、实用的文创作品，用户才会买单，这也是圆歌文创产品开发所思考、努力的方向。

文创作品《草帽歌》马克杯

圆歌此次进军“文创+电商”领域，无疑做好了充足准备，希望将易水故事、文化、内涵通过实物讲述给更多人听。圆歌与京东的合作，也将充分发挥京东品牌、运营、技术等优势，不仅使消费者享受优惠、便捷的消费体验，更实现了零售场景的无界互通，将会把更多优质文创作品带给消费者。接下来，圆歌将继续在渠道上深耕细作，发展线上线下相结合的新零售模式，利用诸如微信小程序、网易严选等线上渠道及嘉里中心快闪店、嘉德艺术中心文创店、UCCA艺术商店、CHAO艺术酒店文创市集、生活空间等线下渠道，更好触达及服务大众。与此同时，借助京东平台，圆歌也将加速自身文旅产业“互联网+”转型升级，使得圆歌文旅发展进入快车道，全面打造优势特色产业，促进产业升级，激发易水的经济活力，为推动乡村振兴、乡村融合提供新思路、新方法。